Les 5 premières campagnes vidéo via le marketing viral

Les 5 premières campagnes vidéo via le marketing viral

La vidéo sur Internet va exploser, tout le monde le dit. Cadbury avec sa campagne mettant un gorille jouant de la batterie sous fond de musique de Phil Collins vient en tête avec plus de 5 millions de visites de cette vidéo.

Ci-dessous le Top5

1. Cadbury - Gorilla Drummer, lancé en août ; agence : Fallon.
2. Smirnoff - Green Tea Partay, lancé en août ; agence : JWT.
3. Ray-Ban - Catch Sunglasses, lancé en mai ; agence : Cutwater.
4. Blendtec - Will it Blend? Lancé en juillet.
5. Lynx/Axe - Bom chicka wah wah, lancé en mai ; agence BBH.

Dis-moi qui tu es plutôt que ce que tu fais ?

C’est Publicis Conseil qui a finalement gagné le budget de communication de Yoplait face à une dizaine de concurrents dont trois seulement ont été sélectionnés dans la short list finale. Mais ce qui est le plus intéressant dans cette affaire, c’est la manière utilisée par Yoplait pour faire le choix de sa nouvelle agence, choix qui s’apparente plus à un recrutement de personnel qu’à une sélection classique d’agence.

Dans un premier temps, un intermédiaire missionné par Yoplait a demandé à une dizaine d’agences de lui envoyé un book de leurs campagnes réalisées sur les deux dernières années.

A l’issue de cette première phase, trois agences ont été sélectionnées : TBWA Paris, CLM BBDO et Publicis Conseil.

C’est à l’occasion de la seconde phase que Yoplait a innové. Plutôt que de demander aux agences de travailler sur des pseudo campagnes, Yoplait a passé des entretiens individuelles et collectifs avec les équipe des différentes agences. Une méthode qui s’apparente à du recrutement de personnel et qui pourrait bien faire jurisprudence…

Publicité Internet et mobile ont le vent en poupe

Online Media Daily vient de publier les résultats d’une enquête réalisée par le cabinet Advertiser Perceptions auprès de plus de 2000 annonceurs et responsables d’agences américains (sondage effectué en novembre 2007) sur leur perception de l’évolution de la publicité pour les 6 mois à venir. Les conclusions sont sans appel : Internet et le mobile sont les grands gagnants. A l’inverse, les journaux nationaux comme locaux (dont on sait qu’ils sont actifs aux Etats-Unis) ont du souci à se faire. La télévision, elle, semble encore épargnée… à court terme.

 

Parallèlement aux évolutions du marché, d’autres mesures plus « efficaces » peuvent être prises dans ce domaine et accélérer le mouvement. La télévision française publique française n’aura plus de ressources publicitaires en 2009. ça au moins, c’est radical !

 

Optimism Declines Among Ad Execs, All Media Impacted, Even Online