Dis-moi qui tu es plutôt que ce que tu fais ?
Publié par gher sur janvier 21, 2008
C’est Publicis Conseil qui a finalement gagné le budget de communication de Yoplait face à une dizaine de concurrents dont trois seulement ont été sélectionnés dans la short list finale. Mais ce qui est le plus intéressant dans cette affaire, c’est la manière utilisée par Yoplait pour faire le choix de sa nouvelle agence, choix qui s’apparente plus à un recrutement de personnel qu’à une sélection classique d’agence.
Dans un premier temps, un intermédiaire missionné par Yoplait a demandé à une dizaine d’agences de lui envoyé un book de leurs campagnes réalisées sur les deux dernières années.
A l’issue de cette première phase, trois agences ont été sélectionnées : TBWA Paris, CLM BBDO et Publicis Conseil.
C’est à l’occasion de la seconde phase que Yoplait a innové. Plutôt que de demander aux agences de travailler sur des pseudo campagnes, Yoplait a passé des entretiens individuelles et collectifs avec les équipe des différentes agences. Une méthode qui s’apparente à du recrutement de personnel et qui pourrait bien faire jurisprudence…
