Dis-moi qui tu es plutôt que ce que tu fais ?

C’est Publicis Conseil qui a finalement gagné le budget de communication de Yoplait face à une dizaine de concurrents dont trois seulement ont été sélectionnés dans la short list finale. Mais ce qui est le plus intéressant dans cette affaire, c’est la manière utilisée par Yoplait pour faire le choix de sa nouvelle agence, choix qui s’apparente plus à un recrutement de personnel qu’à une sélection classique d’agence.

Dans un premier temps, un intermédiaire missionné par Yoplait a demandé à une dizaine d’agences de lui envoyé un book de leurs campagnes réalisées sur les deux dernières années.

A l’issue de cette première phase, trois agences ont été sélectionnées : TBWA Paris, CLM BBDO et Publicis Conseil.

C’est à l’occasion de la seconde phase que Yoplait a innové. Plutôt que de demander aux agences de travailler sur des pseudo campagnes, Yoplait a passé des entretiens individuelles et collectifs avec les équipe des différentes agences. Une méthode qui s’apparente à du recrutement de personnel et qui pourrait bien faire jurisprudence…

Rapport Attali : pas très libéré mais très formaté

« Ce que vous proposerez, nous le ferons… » a dit le Président de la République à Jacques Attali lorsqu’il lui a confié la présidence de la Commission pour la Libération de la Croissance Française (CLCF).

Ce qui n’a pas été libéré immédiatement, c’est le contenu du rapport lui-même ; mis en ligne sur LesEchos.fr dès le vendredi 19 janvier, il a du être retiré du site sous la pression de l’ancien conseiller de François Mitterrand, puis de l’éditeur Bernard Fixot qui s’est présenté comme propriétaire des droits du rapport. Un futur best seller ?

Déjà, les questions de communication avaient été évoquées dès la conception. « La synthèse fera dix pages, c’est cela qui sera lu », avait dit Jacques Attali, sous-entendant que personne, surtout pas les journalistes, ne lira les 300 pages du rapport complet. Ensuite, il y a eu des premières conclusions à J-4 mois, puis des fuites régulières et encore des fuites à J-2 semaines sur les propositions les plus audacieuses, comme la « relance par l’immigration » ou « la suppression des départements » présentées comme des « bombes » par Le Figaro. Sans doute pour tester les réactions mais aussi pour maintenir la pression.

Enfin, le rapport s’intitule : « 300 décisions pour changer la France… »… Mais il est communiqué autour de 20 décisions fondamentales, ce qui permet à toute la presse de les reprendre (ça tient en un tiers de page). Il manque les « 3 décisions qui vont tout changer… » pour les radios les télés qui ont besoin d’un format court.

On attend les produits dérivés : le Cd-Rom, le jeu en ligne « Libère la croissance », l’album Attali avec des vignettes à coller, le Rapport Attali pour les nuls…

http://www.lesechos.fr/info/france/4674973.htm