X comme Xerox

 

Xerox, qui se présente comme The world leading document company, vient de faire redessiner son logo pour se donner une nouvelle identité visuelle. Cette opération est présentée comme la plus importante transformation depuis la création de l’entreprise.
Le nouveau visuel est censé mieux représenter l’entreprise en symbolisant la proximité avec les clients et l’innovation dans les produits et services. Xerox tient à préciser que son activité va bien au-delà les imprimantes et les copieurs et qu’elle couvre aussi les logiciels et les services. Les services génèrent aujourd’hui 2,5 milliards de dollars, soit 8 % du chiffre d’affaires.
Ce changement doit aussi matérialiser le passage de la gestion du document à celle de l’information dans l’entreprise, quelle que soit la forme de celle-ci - papier ou numérique - et le format.
Le changement a été opéré en premier sur le site Web de l’entreprise et sera progressivement réalisé sur l’ensemble des produits, batiments, flottes de véhicules, documents marketing… L’entreprise estime que la mise en œuvre nécessitera 18 mois.
Le nouveau logo reprend le nom de l’entreprise en lettres minuscules flanqué du sphère dont le X représente le X de Xerox.

 

Pour lire le communiqué

I love this company… (« how to start a presentation »)

Voici une figure rhétorique. La rhétorique est pratiquée depuis 460 avant JC ; on peut la définir comme l’art de persuader par le discours. Cette figure rhétorique particulière interprétée par Steve Ballmer dans cette vidéo devenue célèbre s’appelle « l’exorde ». Définition : « L’exorde comprend un exposé bref et clair de la question que l’on va traiter ou de la thèse que l’on va prouver. L’orateur pourra faire précéder l’exorde d’une présentation de soi. C’est la phase d’ouverture du discours». Faut-il ajouter qu’il s’agit aussi de capter l’auditoire ?